2024年商业营销策划书的(9篇)
商业化营销策划一
二、地点：酒店一楼西餐厅
三、活动目标及活动宗旨：
于父爱，人们的发言一向是节制而平和的。母爱的伟大使我们忽略了父爱的存在和意义，但是对于许多人来说，父爱一直以特有的沉静的方式影响着他们。父爱怪就怪在这里，它是羞于表达的，疏于张扬的，却巍峨持重，所以有聪明人说，父爱如山。值此父亲节来临之际，富豪康博酒店特举办酬宾活动，此活动会让顾客留下许多美好、温馨的回忆，加深顾客对富豪康博酒店的认识。
四、营销对象：
父亲节期间的家庭和男士。
五、主题：
“父爱如山,父亲也需要关爱”
六、促销活动
◆父亲节当天，在西餐消费的男士可获赠滋补炖品(清汤辽参)一盅和健身中心体验券一张。
◆70岁以上的男仕享用自助餐5折优惠。
◆四人用餐一人免费。
父亲节送什么礼物?
母亲节可以送康乃馨，可以买化妆品，买漂亮礼物……可是父亲节，送父亲什么呢?父亲节礼物，一定难坏了很多人。
其实，不一定要送父亲礼物，可以在父亲节请父亲吃一顿大餐，用美食来表达对父亲默默地爱!
活动时间：父亲节当天
午餐自助餐11:30---13:30rmb88/位
地点：酒店1楼西餐厅
七、经费预算及广告策划
八、预计收入
酒店父亲节感恩回馈优惠活动
来聚福园和父亲一起过节!度过一个布满欢乐的父亲节。
父亲节当晚，所有父亲均可获得半瓶葡萄酒。
日期：6月_日(星期日)
家庭龙虾早午自助餐
298/位+15%服务费(包含无穷量气泡酒及软饮
龙虾海鲜自助晚餐
368/位+15%服务费(包含无穷量气泡酒，红，白葡萄酒及软饮
酒店父亲节美食有优惠
酒店的妙趣咖啡厅为父亲节预备了澳大利亚龙虾、法国鹅肝等丰富的国际自助餐，用餐还将有机会赢取全年健身卡(三人用)一张。
妙趣咖啡厅特别设立爱心角，孩子们可以在送给爸爸的t恤衫上画上精美的爱心图案或文字，通过平凡细节，勾画细腻温情。
午餐自助餐价格为每位188元，自助晚餐为每位288元。享用自助午餐的家庭父亲节当日，爸爸们购买健身中心健身卡可享受7折特别优惠。仅限20__年6月15日星期天。1米以下儿童免用度餐，1~1.4米儿童可享受半价优惠。
另外，夏宫中餐厅隆重推出“难以置信”总厨推介超值鱼翅套餐。每位用餐者可以在多达20道由总厨为您精心料理的菜式中任选一道为主菜;二是材料细致挑选：鹅肝金沙炒瑶柱、三文鱼北极贝刺身、冰镇海螺芥兰度、xo酱深海北极贝群、避风塘银鳕鱼等，中式传统方法烹制，闻香足以垂涎。加上每位食客免费赠予的姬松茸花胶炖鲍翅，令此套餐殊显弥珍。再加上阿拉斯加蟹_什菜沙律前菜及杨枝甘露配冰淇淋甜品，令此套餐完美达到极致。如此佳肴，无论在午市还是晚市均能在夏宫品尝，每位只需人民币188++。
超值鱼翅套餐推广期从6月1日至10月12日，两位起计。
六月份，节日较多，儿童节(6月1日)、端午节(6月_日)、父亲节(6月_日)，为体现酒店对宾客的尊贵礼遇，营造欢乐祥和的消费氛围，以节日酬宾为契机，以客房促销为重点，开展一系列活动，提高酒店整体业绩。经协商，特制定本方案。
商业化营销策划二
;摘 要：近年来，随着社交媒体的发展，用户创造内容的成本下降，自媒体发展势头迅猛。微博作为注册用户数达5.56亿的社交媒体，敏锐的嗅到了自媒体发展带来的商机， 于去年推出了自媒体计划，试水建立微博自媒体的商业化模式。本文试图通过对微博自媒体商业化发展过程的观察和分析，找出其存在的问题，并提出建议。
关键词：微博自媒体;商业化;版权;噪音;盈利模式
微博于20_年6月推出了自媒体计划，开始了自媒体商业化的进程，之后相继发布了一系列商业化举措。经过一年的打造，微博自媒体的商业化模式也眉目清晰，自媒体变现方式为如下三种，见表1。
一、微博自媒体商业化发展中存在的问题
（一）自媒体版权困境尚难解决
微博内容太过复杂，但版权问题一直很难具体界定。马伯庸、郑渊洁、六六等大v都相继炮轰过自己的微博内容被其他网络媒体平台、杂志社在没有告知本人的情况下转载引用，微博140字内容是否有著作权依然存在很大争议。微博开始自媒体商业化进程后，对自媒体内容有所限定，主要局限为文章型内容，既小说、专栏、专业性评论、摄影、漫画等明确受著作权法保护的原创性内容，发布形式为长微博。这样的限定为自媒体的版权做了较为清晰的界定，但仍无有效形式鉴别长微博内容是否为原创，版权保护依旧困难。
虽然抄袭现象时有发生，但是惩罚却很难实施。微博要求当事人举报，经初步判断后由社区委员会成员进行投票判定是否抄袭，这在操作中十分不便。首先，原创用户可能不会发现抄袭，发现后抄袭者通常不会理会原创用户的交涉;其次，如果用户投诉抄袭，抄袭者可以很快的删除抄袭内容，让举证、查证十分困难;再次，微博虽然有抄袭的处理，却并未有像微信发布第一次删文并警告、第二次封7天、第三次封15天、第四次封30天、第五次永久封号等的具体处罚条款{1}，微博用户对微博的投诉机制和处理过程并不十分清楚。
（二）优质自媒体内容难以获得关注
微博信息环境强大的“噪音”分散用户注意力。微博信息环境噪音主要指某种特定微博信息在微博空间传播的过程中，传播渠道内各种其它信息对其产生的干扰和稀释效应。{2}微博本身作为一个庞大的内容生产平台，用户每天都会消费、创造与分享众多信息。庞大的用户基数和高交互性又为微博信息传播提供了方便，一条信息经由若干的转发便可覆盖数百万以上的人群。自媒体微博作为被用户关注微博中的百分之一、千分之一乃至万分之一，其信息极有可能被浩如烟海的“噪音”所淹没，用户还没来得及阅读，就早已被“刷”到了第二页甚至更远。
劣质内容驱逐优质内容。很多微博营销账号由于抱团炒作、充当水军、内容抄袭等问题，负面评价较多，难以称得上是优质的自媒体。但普遍存在的现象是营销账号却比埋头原创的自媒体人收获更多的粉丝、关注度和收入。一位网名为滑梯轻骑兵的平面设计师就在果壳网吐槽道自己的微博原创内容被一位粉丝较多的微博用户陆先生长期抄袭，而令他哀叹的是，一样的内容由陆先生发出后，无论评论、点赞还是转发率都远胜过他自己发出。许多自媒体人认识到这一现象后，要么是创作积极性大减，甚少在微博发布原创内容;要么是将才华转为营销炒作，极力获取粉丝和关注度。在这样的情况下，微博上劣质自媒体越来越多，而优质自媒体则越来越少。
二、微博自媒体商业化发展的建议
（一）对抄袭进行处罚 保护自媒体作者权益
对抄袭者进行经济利益上的处罚。微博自媒体版权问题，进过微博商业化运作后涉及利润分成。商业化后某些自媒体抄袭原创用户内容以获取经济利益，这会极大的伤害他们的创作积极性和对微博自媒体平台的信任感;同时很多符合自媒体计划的草根营销账号一旦加入自媒体计划，则与微博自媒体平台成为利益共体。这对与微博自媒体平台的管理产生挑战，但是良好的声誉和用户满意度是微博自媒体平台发展的关键。具体建议为对于申请加入微博自媒体平台的账号要对内容质量、声誉进行审慎评判;对于原创者的投诉除了完善处理机制以外，产生经济利益的还应协商对其进行经济补偿;对于采用了微博自媒体平台变现方式的自媒体用户，如果产生较多投诉应对其进行惩罚，取消其加入自媒体计划的资格或取消微博打赏功能等。
邀请微博抄袭的监督志愿者。克莱.舍基在谈到为什么人们愿意给维基百科做贡献时，他分析到有三个原因，一是有机会锻炼一下自己没有用过的脑力;二是人们的虚荣心，想要通过改变世界上的某件事情以获得愉悦;三是纯粹的想要做好一件事情。{3}happy张江滚出微博#事件证明了微博用户的正义感。微博自媒体平台可以邀请反感抄袭行为的微博用户成为版权监督志愿者，并记录他们所做的贡献，在他们的微博页面上为颁发荣誉勋章，给他们提供微博会员等福利作为鼓励。微博20_年第4季度财报显示其20_年12月的日均活跃用户数（dau）为8060万，假设一下，万分之一的用户意做志愿监督者，微博每天也有8000多的监督力量。邀请微博普通用户参与打击抄袭、版权保护是三者供应的，这能够净化微博环境，给优质自媒体更公平的发展空间，也有利于增加用户活跃度和黏度。
（二）优化筛选 推广优质自媒体用户
优化筛选推荐服务。微博作为一个海量内容的集合器，既包含了大量的热门内容，更包含了比热门信息多得多的小众内容。但用户对于内容的选择却是“海淘”的形式，像是站在大海边挑选自己的想要的鱼，即使知道鱼的种类也十分困难。这时我们就需要过滤器——简言之是能帮助你在海量内容中找到适合你阅读的内容的工具。微博可借鉴tumblr的top editor筛选机制，通过标签化给用户所分享的内容分类，用户分享的内容质量越高，获得的转发评论数越多，其对tumblr网站的贡献就越大，而在这样的背景下，由tumblr官方给予top editor的称号。{4}top editor筛选机制不仅有利于增加优质内容的分享和推广，还给于了分享者一种“有品位”的符号象征。经过筛选后的内容再根据微博用户关注的内容、感兴趣的话题等进行个性化推送，将做到优质内容的“私人定制”。
推出赞赏出版，延伸优质自媒体用户美誉度。财经图书策划机构蓝狮子前总编辑王留全与他的搭档陈序开拓性地提出了“赞赏出版”，其核心是在作家在该赞出版平台上免费发布作品，作者阅读后自愿赞赏付费，平台根据赞赏数的多少决定是否出版该书，此形式与微博的打赏功能有相似之处。{5}优质内容是一直是微博自媒体平台发展的核心，收入和内容质量的不匹配将降低自媒体的创造性，降低用户对微博的忠诚度。微博可借鉴赞赏出版的概念，延伸自媒体商业化产业链，打造新浪专栏成为自媒体优质内容的集合，亦可将它作为一个出版平台，根据前文所述的筛选推荐将用户评价较高的优质内容集结成册出版，这不仅能延长微博自媒体商业化产业链，增加微博和自媒体优收入，还能提高微博自媒体平台的文化影响力，增加无形的声誉经济。
注释：
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融资融券常见问题汇编
一、试点实施细则重点解读
1、融资融券期限最长是多少？
为了控制信用风险，证券公司与投资者约定的融资、融券期限最长不得超过6个月。符合条件的可以续期，单客户一次签订合同期限最长为两年，机构客户为1年。
2、投资者信用证券账户有何限制？
投资者信用证券账户不得用于买入或转入除担保物及本所公布的标的证券范围以外的证券。同时，为了避免法律关系混乱，投资者信用证券账户也不得用于从事债券回购交易。
证券被调整出标的证券范围的，在调整实施前未了结的融资融券关系仍然有效，投资者可以选择在到期日了结相关融资融券关系，也可以根据其与证券公司的约定选择提前了结融资融券关系。
标的证券暂停交易，未确定恢复交易日或恢复交易日在融资融券债务到期日之后的，投资者可以选择延长融资融券关系期限，也可以根据其与证券公司的约定选择提前了结融资融券关系。
4、什么证券品种可以充抵保证金？
经交易所认可的股票、交易所交易型开放式指数基金、国债以及其他上市证券投资基金和债券，可以充抵保证金。（具体明细先前已经发送到大家oa，请自行查看）
5、以证券充抵保证金时，如何计算保证金金额？
投资者以现金作为保证金时，可以全额计入保证金金额；以证券充抵保证金时，按规定的折算率进行折算（具体折算比例见公司更新的公告），此外，证券作为担保物计算担保物比例时，不需要进行折算，请注意区别。
6、什么是保证金可用余额？
（4）未了结融资融券交易已占用保证金部分。
7、保证金可用余额如何计算？
4值得注意的是，在计算保证金可用余额时，投资者已了结融资融券关系的，涉及的融资买入证券或融券卖出所得资金记入可充抵保证金部分，对于部分了结融资融券关系的，会员可以按比例将涉及的融资买入证券或融券卖出所得资金记入可充抵保证金部分。
8、什么是维持担保比例？
维持担保比例=（现金+信用证券账户内证券市值总和）/(融资买入金额+融券卖出证券数量×当前市价＋利息及费用总和)。
当投资者维持担保比例低于130%时，证券公司应当通知投资者在不超过2个交易日的期限内追加担保物，且客户追加担保物后的维持担保比例不得低于150%。
投资者未能按期交足担保物或者到期未偿还融资融券债务的，证券公司将采取强制平仓措施，处分投资者担保物，不足部分还可以向投资者追索。（我司将在n+2日上污9.15分之前下达平仓指令。）
10、投资者信用证券账户有关分红、派息、配股等权益如何处理？
投资者信用证券账户内证券的分红、派息、配股等权益处理，按照《证券公司融资融券业务试点管理办法》、登记结算公司有关规定以及证券公司与投资者之间约定办理。（详细规定可以查阅：兴业证券融资融券投资者教育知识手册）。
二、客户开户材料准备
1、肯定要满足或具备的材料：身份证原件、银行卡（7大行，除中行外可与普通账户使用同一张银行卡）、沪深股东账户卡、在我部开立资金账户达18个月，年交易不少于10笔；申请开立信用账户时上海指定、深圳托管；证券账户市值大于50w；开户风险测试达到一定标准。
2、可以增加授信额度或者提升信用的资料：
• 客户教育情况证明
• 银行出具的个人征信报告书
• 在公司资产证明文件及拟作担保物的的资产清单
• 关联人身份证明文件及持有的全部证券账户明细
• 银行存款证明
• 在其他金融机构的资产：包括基金、国债等资产清单
3、其他附加资料
•房产证明
• 其他固定资产类证明
视费、物业管理费等缴费凭据其中一项
• 公司要求的其他文件资料
4、解释说明：客户提供的金融资产证明可以提高客户最高授信额度，但最好体现在证券账户内；客户提供的收入证明、非金融资产证明等可以提高信用评级，可以提高授信比例。
三、融资融券担保物划转常见问题
1、客户当日新开户，当日是否可以进行担保物划转？
易日才可以进行担保物划转操作；深圳市场，当日新开信用证券账户，当日即可进行担保物划转操作。
2、客户当日提交的担保品，是否当日就计入可充抵保证金账户？
答：客户当日通过担保物划转委托提交证券，下一个交易日提交的证券才计入客户可充抵保证金账户，即下一个交易日才可充抵保证金；客户当日通过银证转帐提交现金，当日就计入客户可充抵保证金账户，当日即可充抵保证金。
3、担保证券划转费用如何收取？
答:（1）担保物划转费用每笔委托收取20元，其中10元给登记结算公司，另外10元给券商。
（2）担保物划转只有成功了，才收费，如果划转失败或者撤单成功后，都不收费。
提交外所有的划转费用都在信用账户内收取；
4、b股能否用于充抵保证金？
答： 不可以，某只证券能否充保证金，要看该证券是否在公司可充抵保证金证券范围，如果是，则可充抵，否则不能充抵保证金。目前所有b股证券都不在公司可充抵保证金证券范围。
5、基金能否充抵保证金？
b)等等，具体还需查看相应的基金代码是否在公司可充抵保证金证券范围内。
6、创业板股票能否充抵保证金？st股票能否充抵保证金？
券是否在公司可充抵保证金证券范围，如果是，则可充抵，否则不能充抵保证金。
7、在集合竞价时进行的担保物划转，上海交易所为什么每次返回废单，而深圳市场则处理正常。
答：上海交易所规定，担保物划转不允许在集合竞价的时间内进行申报，如果在集合竞价内进行申报，交易所就会返回废单，所以上海市场的担保物划转不能进行夜市委托(注：夜市委托的订单将在下一个交易日的集合竞价阶段申报到交易所)，也不能在集合竞价的时间内进行委托申报；深圳市场则无此限制。
8、为什么某证券进行担保物提交时，提示‘担保证券状态不正常,不允许做此业务’？答: 只有在可充抵保证金证券范围内的证券才允许进行担保物提交，如果提示‘担保证券状态不正常,不允许做此业务’，表示该证券代码不在公司可充抵保证金证券范围，不允许进行担保物提交。担保物返回则无此限制，只要在信用证券账户内的证券只要没有在途业务都可以进行担保物返回。
答：担保物划转委托不存在对手盘，不会变成‘已成’的状态，系统显示‘已报’状态是正常的，仅表示系统收到委托，并将委托报送给上海交易所和深圳登记结算公司，而是否成功，在委托时并不能完全确认，需要等收盘后，由上海和深圳的登记结算公司发送的过户文件进行确认，以过户文件中的信息为准。
答：(1)担保物划转委托中，深圳的担保物提交是需要在普通账户收取担保物划转费用，如果客户普通账户内资金余额不足以支付担保物划转费用，则不允许进行深圳的担保物提交，否则将发生透支。所以请营业部一定要提醒客户普通账户内必须有足够资金支付深圳市场的担保物提交费用，以避免发生透支现象。
(2)除深圳担保品提交外所有的划转费用都在信用账户内收取，目前允许客户信用账户在没有资金的情况下进行担保物划转，划转后日终处理时按正常处理流程收取对应的担保物划转费用，这里因为客户初始资金为0，收取担保物划转后客户资金就变负值(这里假设为-20)，即客户发生透支。
(3)系统发现客户资金透支后就会进行透支归债处理，即借钱给客户，使其资金由负值变为0，然后记录客户相应的负债，这里公司会借20元给客户，这样客户的资金由-20变为0，之后系统记录一笔负债，负债金额为20元。该笔负债叫‘其他负债’或者叫‘透支负债’。
(4)其他负债，需要按融资利率收取利息。当客户进行卖券还款时，即可自动归还该负债，客户也可以转入资金后，通过直接还款操作进行归还。
答： 担保物划转时，对应划转数量的证券被冻结，如果需要卖出该部分证券，需要先将划转委托进行撤单操作，撤单成功后，被冻结股份将被解冻，这时方可进行卖出操作。
12、股票停牌期间，能否进行担保物划转委托？
答： 可以
商业化营销策划四
(1)整个产品市场的规模。
(2)各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
(3)各竞争品牌市场占有率的比较分析。
(4)消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的.比较分析。
(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。
(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。
(10)各竞争品牌订价策略的比较分析。
(11)各竞争品牌销售渠道的比较分析。
(12)公司过去5年的损益分析。
(二)企划书正文
营销企划书正文由6大项构成市场策划，现分别说明如下：
(1)公司的主要政策
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
(2)销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内(通常为一年)必须实现的营业目标。
销售目标量化有下列优点：
为检验整个营销企划案的成败提供依据。
为评估工作绩效目标提供依据。
为拟定下一次销售目标提供基矗
(3)推广计划
企划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
①目标
企划书必须明确地表示房地产广告策划活动策划，为了实现整个营销企划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。
②策略
决定推广计划的目标之后餐饮策划，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告表现策略、媒体运用策略、促销活动策略、公关活动策略等四大项。
广告表现策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题。
促销活动策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。
公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。
③细部计划
详细说明实施每一种策略所进行的细节。
广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计(标题、文字、图案)什么是策划，电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等;电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑crp(总视听率)与cpm(广告信息传达到每千人平均之成本)。
促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。
(4)市场调查计划
市场调查在营销企划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销企划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。
然而，市场调查常被高层领导人与企划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查婚礼策划，这种错误的观念必须尽快转变。
市场调查与推广计划一样，也包含了目标，策略以及细部计划三大项。
假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话婚礼策划，销售目标便是登陆的目的。市场调查计划是负责提供情报房地产策划，推广计划是海空军掩护，而销售管理计划是陆军行动了，在情报的有效支援与强大海空军的掩护下房地产广告策划，仍须领先陆军的攻城掠地，才能获得决定性的胜利。因此广告策划，销售管理计划的重要性不言而喻。销售管理计划包括销售主管和职员、销售计划、推销员的挑选与训练、激励推销员、推销员的薪酬制度(工资与奖金)等。
(6)损益预估
任何营销企划案所希望实现的销售目标，实际上就是要实现利润策划方案，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用(经销费用加管理费用)、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
商业化营销策划五
随着生活节奏的加快，改革开放的深入与市场经济的迅猛发展，人民群众对信息化要求也越来越高。手机作为人们日常生活中必需的信息传播工具所扮演的角色也越来越重要。手机市场的竞争日益加剧，中国作为世界上的手机市场，可谓挑战与机遇并存。成立于20_年的_x公司先后在中国成功推出_x后，拥有了大批热衷于音乐影视的青年追随者。
从宏观上看，根据自身的技术优势有针对的设计适合特定人群的手机是_x势在必行的经营模式。目前许多手机生产厂家面临泛而不专的局面，很难在国外多家知名厂商如……等早已冲击中国手机市场的前提下，迅速占领市场，树立品牌，赢得忠实客户。其次，山寨手机以较高的性价比同样也占有相当一部分的市场。在如此激烈的竞争形势下，加快发展步伐，如何有针对性的研发质量优越、品牌特色鲜明的手机，迅速树立品牌形象是_x手机面临的挑战。
一、企业理念
1让更多的消费者尤其是青少年消费者建立不是每款手机都适合自己，国际品牌不一定满足自己的实际需求，真正的好手机就是适合自己的消费理念。
2要突出品质卓越，外观时尚，性价比高，实用又好用，质量可靠。
3体现_x的品牌形象，产品定位。
4统一配贷，防止假冒伪劣产品流入市场，损坏品牌形象。
5完善物流，使供货渠道流畅，防止断贷。
6严格要求服务质量，始终坚持顾客服务至上，以顾客的需求为发展导向，让顾客对产品产生亲近感。
7全国服务联网，完善而高效率、高质量的售后服务，让顾客无论在何地都能得到及时而高质量的服务。
8扩大_x手机的影响力，树立_x手机的品牌形象，赢得市场。
二、市场定位
_x的首款手机为_x手机，是基于_xmp3，mp4产品在中国市场的成功反响，而青少年对音乐，影视的需求是极其强烈的，恰好_x完美的音质，卓越的影视效果，时尚前卫的设计征服了大量影音爱好者，尤其是青少年群体，在一份对青少年的问卷调查中，85%的人认为_xmp3mp4是他们喜爱的影音产品，而中国的青少年群体尤其是学生群体，学生更新手机频率快。所以已在青少年心中有一定品牌影响力的条件下，进而嵌入_x手机并加入适当的营销策略是_x手机树立品牌效应，赢得市场的关键。
三、市场分析
1.市场性
①手机作为日常生活必需品，在信息化时代的今天，每个人都必不可少，年龄段也不断扩大，甚至老人和幼儿园的小朋友都拥有1~2部手机。
②由于不同年龄段不同人群的生活方式不同，决定了对手机的功能要求。例如，儿童喜欢以卡通外形，有音乐和定位功能的手机，老年人则喜欢按键大，铃声大，屏幕显示字体大、清晰、有一键求助功能的手机;而商务人士则需双卡双待，待机时间长，外观有气质的手机。
③收入差别决定了消费层次的差别，高中低档市场被收入分割。
④手机市场品牌繁多，尤其是现在山寨手机的兴起，各种假冒的品牌手机，市场缺乏规范的管理，消费者对品牌可靠质量优质的手机渴求十分强烈。
⑤许多山寨手机及部分新兴品牌手机的售后服务还跟不上，但售后服务却是消费者最重视的因素之一，可以预测，谁拥有完善的售服体系，谁就有可能赢得市场。
2.市场机会
①近几年，手机市场异常火爆，手机已不局限于打电话、发短信等基本通讯功能，人们对手机的功能要求也越来越高，绝大多数手机企业由于跟不上技术进步，满足不了消费者的品质需求，售服体系不到位而被迫转型或倒闭。
②消费者之前凭外观和价格等因素来挑选手机而忽略手机质量与功能的观念已经开始改变，消费者选择手机的观念趋于理性。
③当前大部分手机的售服体系还不尽完善，缺乏规范的管理。
④当前手机市场比较混乱，要想在消费者心中树立良好的品牌形象，除了加大科研投入和营销投入外，还要针对消费者的心理和竞争对手的弱点进行广告投入，但估计至少一年之后才能树立清晰的品牌形象。
3.市场成长
_x手机推出两年后，据市场数据显示，按照适用人群来划分市场，在学生一族市场上_x毫不意外的发挥出色，市场成绩超过13%，在女性手机市场占到了7%，对_x的产品定位是个不错的肯定，说明其发展的大体方向是正确的。
①_x手机的定位一开始就是高端定位，很容易与那些中低档手机区分，树立良好的品牌认同感，而中国人对手机的消费心理中，面子是其中重要的一环，为高端产品的推广奠定了良好的基础。
③手机是生活必需品，中国庞大的人口数量，其中年轻人占了较大的比例，手机市场尤其是年轻人的手机市场即将壮大。
④随着人们生活水平的提高，收入逐渐增加，且更加注重生活的品质，手机已不仅仅是通讯工具，更是身份及个人品味的体现，_x手机高端定位必然会吸引更多时尚，年轻，追求生活品质的消费者。
四、市场研究
1.设定对象
调查显示_x手机用户中八成为学生一族，而学生用户中绝大多数为大学生，其次是高中生，再者才是初中生，其余二成为喜欢音乐的时尚青年。
2.对象分析
高中生和初中生的市场很大，但在学生用户中所占的比重不是很大，调查采访学生发现，他们只听说过_x手机的音乐功能较好，但_x其他特色功能却很少听说，而只是音乐好很难打动他们购买。即便想够买但他们的经济来源主要来自父母，而从部分家长中了解到他们不愿意给孩子买手机，主要是担心孩子玩手机耽误学习，而买的话，也希望买到能促进孩子学习的手机。相对于此，大学生选手机则更看重其质量和价格，大部分大学生对_x的定价表示可以接受，但他们很少听到过_x除了音乐功能的广告宣传，甚至推出了新机型也不知道。原来_x的广告主要在电视上播放，而大学生很少看电视，媒体信息主要来源于互联网，而_x在网络方面的营销投入过少。中国的年轻网民数量庞大，网络营销必然会成为一种趋势，也易取得较好的效果。
3.市场预估
中国的学生数量庞大，随着高校扩招大学生群体的数量必然会继续扩大。通过数据显示，_x在初高中学生市场还有很大的市场空间，这是一个机遇同样也是一个挑战，限制_x在初高中的市场主要因素是广告投放不到位以及和学生家长的选择手机观念不符。这就需要_x的营销理念尽可能满足学生和家长的需求。与此同时，大学生市场也存在许多_x潜在的用户，加以开发市场，前景仍然非常可观。青年大都爱好音乐，热衷于追求时尚，其次作为消费者惯有的从众，攀比心理，加以恰当的分析并结合_x时尚前卫的设计、功能，采用适当的营销策略深度挖掘时尚青年市场，前景可观。
五、swot分析
优势
·mp3、mp4产品的优异表现赢得了众多消费者的好感。
·时尚前卫的外观，专为年轻人设计的贴心娱乐，学习、生活功能。
·在影音方面多年研发的经验，强大的技术优势。
机会
·人们生活水平的提高，对高端产品的需求日益旺盛。
·中国高校的进一步扩招，学生消费群体的扩大。
·随着生活节奏和压力的加大，人们对音乐等其他娱乐功能的需求加大。
3g智能机市场的兴起带来空前的机遇。
劣势
_x手机电池续航能力较差，不能满足消费者需求。
外观不能突出自己的个性，很难第一次看到就吸引顾客。
起步较晚，规模有限，产品种类少。
无自己的核心技术。
威胁
国内外知名厂商多，竞争大。
价格竞争激烈，仿造的山寨手机多。
同_x手机类似手机品牌多且起步早。
六、企业战略
_x手机着重开发年轻市场尤其是学生市场，但并不意味着以后就不向大众市场进军。如果对学生机型色彩太重的话，以中国式消费心理分析极有可能失去其它人群市场。那么即使中年甚至老年人群体对_x产品喜欢的人很有可能不好意思去买，其企业战略可以向黄金搭档的成功借鉴。_x只是想打开青少年这个消费活力的市场，再挖掘其它潜在消费群。毕竟这群年轻人将来会成为中年人，老年人，一旦他们对_x这个品牌产生信赖后，以后中年市场，老年市场就更容易打开。_x的产品以后就更容易朝多元化发展，而不局限于青年市场，其产品也不仅仅限于mp3，mp4，手机产品，也可以向学习机，电子词典，电脑，家电等多元化产品发展。当公司的品牌形成后以及具备一定科研实力后，可以根据不同国家的消费习惯开发向全球推广的产品。为_x走向世界成为国际知名品牌奠定基础。
七、营销计划
导入原则：从市场，电视，网络.杂志等媒体进行立体式广告投放的同时，进行_x品牌的推广.针对不同的人群进行其功能特色的宣传.以下是几种营销策略。
策略1：以“_x，你的贴心朋友”为主题进入校园，设立免费体验中心并以其特色功能举办相应活动.例如_x音乐功能强大，可以举办“_x杯，唱出我的心声”校园歌手大赛，歌曲创作大赛，红歌合喝大赛等多校联合并以晋级赛方式的比赛提高影响力。
可行性分析：处于青春期的学生喜欢音乐，渴望独立，心里有很多想法渴望得到别人认可。以“_x唱出我的心声”为主题，很让他们有亲切和认同感，加上免费体验很容易让他们接受_x。_x目前的广告主要以电视方式宣传，而学生的大部分时间都在校园，很难接触电视广告。这种走进校园，亲身体验卓越功能宣传效果更强，更具有针对性，广告支出更低，更能达到良好的宣传效果。
策略2：_x手机有一项特色功能“我的学习”其主要为英语学习功能，可以利用此功能举办“校园词霸大赛”“英语口语大赛”并在教育电视台播出，邀请媒体记者参加。通过媒体的宣传提高其知名度，尤其是向家长老师宣传，_x手机不仅仅是娱乐化的手机而且还带有学习功能的手机。向他们传达一个理念，正确的学习方法是劳逸结合。从而让老师和学生家长对_x手机认可!
可行性分析：老师和家长最重视的是学习，举办关于学习的比赛必定能得到老师和学校的大力支持，而政府也越来越注重学生的综合发展，必然能引起教育媒体的关注和支持，而这些媒体广而有力的宣传必然能快速提升_x的知名度。而_x之前的广告很少涉及学习这方面的宣传，该活动必然能引起强烈反响。
策略3：在学校举行以_x为赞助的相关活动时，对参赛人员和观众进行以“我最喜欢的手机”问卷调查，从外观及功能等方面进行调查，然后进行统计并反馈到市场分析部，以为公司的下一步发展计划作为重要参考依据。每位参与问卷调查的同学都会赠与印有_x商标和特色的学习用品，如笔、记事本等。
可行性分析;学生都愿意参加这种有趣的调查，因为在他们心中都有一个完美手机的构想。希望可以表达出来，并且还可以获赠精美的小礼品。此项调查应该可以取得成功。而且印有_x的小礼品也是一种较为持久的广告品牌宣传。
八、财务预算
商业化营销策划六
法国新浪潮电影运动是20世纪世界电影史上规模最广、影响最深、作用最大的电影运动。规模最广，是因为从1959年到1962年的短短四年时间里，百余位新导演拍出了处女作，而且当年的许多年轻导演后来成为世界级的电影大师。新浪潮电影运动的出现，很大程度上是“青年电影”反对“爸爸电影”的结果。正如90后创造了“非主流”和“火星文”一样，二战后的一大批青年怀着同样叛逆与创新的精神开始了新浪潮的创作。新浪潮是作家电影对传统电影的一种批判。在新浪潮的时期内，更多年轻导演投入了电影语法与美学的革新运动中，改变了各自国家的电影风貌，同时也对传统进行了批判，并且对资产阶级的商业电影制度有一定的冲击作用。
法国新浪潮电影运动的产生不仅是革新还是一种对抗，与好莱坞的对抗也给新浪潮的发展提供了动力。好莱坞电影一般强调情节的曲折、动人；而法国电影则更重视人物感情的细微变化或流露。自30年代以来，法国电影一直是沿袭着这一传统在拍摄影片。而这种追求使导演必须有较细致的拍摄计划和充分的准备工作。法国电影直至50年代末，都一直未能在内容形式和生产体制方面进行必要的更新。二战结束后，文化、社会形态、商业竞争等多重的需要使得法国电影要找到出路就必须变革，在商业资本的助推下，在1959年的法国，终于掀起了一场规模巨大的“新浪潮”电影运动。电影投资人和电影创作者终于站到一个战壕里了。
在第二次世界大战前出生、在战后重建时期成长起来的新生代导演从一个又一个国家冒出头来。日本、加拿大、英国、意大利、西班牙、巴西和美国，在这些国家中都有所谓的“新浪潮”或者“青年电影”运动兴起。他们中间有些人是从电影学院毕业，或者是与特殊的电影杂志结盟，在他们的国家与上一代电影工作者抗争，其中影响最大的群体出现在法国。
可以说法国的新浪潮使电影艺术化了。新浪潮实际上是由三股潮流组成的：核心的作者电影，相伴而生左岸派作家电影和真理电影的现实主义电影。通过发表时评对社会问题自己的看法。他们开发一种新模式，不在传统的表现剧情故事，二是注重了对人内心世界的开掘和表现。创作者的追求是真诚的，他们故意标榜前卫先锋用艺术的表现手法以高度文学化的电影手段铺陈了历史上少见的文学意义。
当时电影主流和权威的杂志培养出了大批著名的新浪潮代表人物，不管是戈达尔，还是弗朗索瓦以及夏布罗尔等等。他们都曾在这部杂志开始自己的路途。冲锋陷阵的先锋是让—吕克·戈达尔。他的影片《筋疲力尽》引起了轩然大波。法国马克思主义电影史学家乔治·萨杜尔赞扬《筋疲力尽》时指出：“近三十年来，还没有人如此老练地一举摧毁陈旧的电影理论体系。戈达尔把电影界的陈规旧习付之一炬。” “电影手册派”电影的美学追求是：自然真实。为了实现这种追求，运用了新的表现手段和场面调度，诸如偷拍偷录、跳接、即兴表演、实景、长镜头，摈弃背景放映法、叠法、人物直视观众等。他的影片，犹如从尚无人知的天际陨落的流星，它们燃烧着，放射出奇异的光芒，常常照亮别人看不出的东西。《电影手册》的这些年轻造反派认为，美国电影中的这些作者具有重要的艺术地位，因为每一位作者导演都会尝试在大量生产的制片制度中，在类型片上留下个人特殊的印记。从好莱坞的历史沿革来看，霍华德·霍克等他们的作品都体现出一种完整的世界观。表现出了个人的思想睿智和机敏。
新浪潮电影还进一步推进了自新现实主义电影以来在情节结构方面所做的实验。在大多数影片中的主人公常常缺乏明确的目标，人物整天四处漫游，突然间介入某一事件，花费很多时间在咖啡馆里聊天，或者去看电影。此外，新浪潮电影叙事常常突然变换，有意拿观众的期待来开玩笑，不连贯的剪辑更是进一步打破了传统的叙事连贯性，这种趋势在戈达尔的跳接中达到了顶点。他们往往有不明却的结局，留下了许多思考给观众，借以告诉我们许多思想和批判。新浪潮运动不仅产生了许多原创性高、有价值的影片，同时也证明了沉寂的电影工业，可以由一批有才气并有进取精神的年轻人，仅仅因为对电影的热爱并通过不懈努力而使其大为改观。
在新浪潮的成熟期，有一百八十多的年轻作者开始创作了自己的处女作。电影达到了一种高峰时期。商业性和艺术性结合，使他们注意娱乐，追求刺激感。当他们自己拿到摄影机之后，他们采取了与“传统的商业类型电影”完全不同的制作方法：靠很少的经费，靠选择非职业演员，靠以导演个人风格为主的制片方式，大量地采用实景拍摄，靠非情节化、非故事化，打破了以冲突律为基础的戏剧观念，影片制作周期短等等。它出现了小成本制作路线，独特的个人风格，革新的类型，开放的影片立场。拥有大量美学元素的镜头语言的特征。这些特征使法国恢复了昔日的电影大国雄风，振兴了萎靡不振的经济状况。
似乎与商业和艺术有着不可调和的矛盾一样，新浪潮走向了电影创作的极端，过于强调艺术表现手段的独特、内容形式的实验性，而脱离了电影商业本性的轨迹。这种以产业变革为主要诉求的运动，在脱离产业现实的情况下，必然会失去它最强有力的支点，也必然会被商业的产业体系所抛弃。不久后，新浪潮的势头渐渐平息，许多电影都出现了回归。从1958年到1962年前后不过5年时间，新浪潮迅速地辉煌也迅速地衰落下去。那些新的艺术表现手段也逐渐显露出技术上或美学上的贫乏简陋。
在电影的长河中，为大众娱乐的影片毕竟是维系电影生命之源的主流。这不是一个纯理论问题，而是生命存亡问题。就整体而言，忽视观众的电影，就是准备自杀的电影。新浪潮后，新浪潮青年一代曾经痛斥的主流电影卷土重来，法国电影向“优质电影”传统回归，向经典电影重视的三大价值回归：剧作、人物和明星。
法国的新浪潮给法国的最大影响就是促进了法国电影的体制变革，但电影给法国和世界的影响则非常长远，虽然新浪潮结束了，但许多新浪潮的大师至今仍然活跃在影坛上，他们的作品仍然让我们学到许多。世界电影史上一个承前启后的革命性运动。它突破了传统电影一元化的结构，拓展了电影的创作领域，在形式和内容的突破上具有里程碑意义。法国新浪潮是一次历史的创新，也是一次大的改革，就有长远的历史意义。以后他还将继续推动电影的发展。
商业化营销策划七
;最近，《妻子的浪漫旅行》第四季迎来首映，本季节目的“彩蛋”之一是钢琴家郎朗携手妻子吉娜的加入。“粘糕夫妇”高能合体，带来了一波又一波的甜蜜暴击，让网友忍不住感叹：“两人一起时，空气都是甜的。”这不是郎朗吉娜夫妇的综艺首秀，自二人结婚以来，夫妇俩陆陆续续参加的综艺数量不下5档，恩爱秀得是相当频繁。
“出名趁早”，张爱玲的至理名言放在郎朗身上再合适不过。1999年8月，郎朗参加美国芝加哥拉维尼亚音乐节的“世纪庆典明星音乐会”，因为著名钢琴家安德烈·瓦茨急退出，郎朗救急登场，与芝加哥交响乐团合作演出了《柴科夫斯基第一钢琴协奏曲》，没想到一鸣惊人。演奏完毕后，郎朗得到了全场3万观众雷鸣般的掌声，自此开启了他与世界一流乐团的演奏生涯。那一年郎朗17岁。
父亲对郎朗的教育有多“狠”？郎朗3岁学琴开始，父亲就开始严格管控郎朗的时间，并且为他制定了一个严格的练琴作息表：早上5点多起床，每天练琴的时间至少6个小时。
随着深入的钢琴学习，郎国任的要求也逐渐加码。为了保证郎朗专心练琴，郎国任甚至会拒绝郎朗妈妈的探望。某种程度上说，郎朗父亲的教育方式已经不只是严格，甚至达到了极端。这使得被种种压力环绕的郎朗一度郁郁寡欢，他曾经透露自己成名前的时光充满“黑暗”。
自成名以来，郎朗的行程被各种音乐会排满，多的年份一年的演出场次超过200场，后来有计划缩减演出数量，目前平均每年的演出数量有150场。收入上，每场演出费平均3万欧元，由企业邀请的商业演出出场费则高达20多万欧元。郎朗的演出与音乐会主办者按比例分成，这么算下来，一年演出上，郎朗最低能实现3500万元以上的收入。
年少时的郎朗才华横溢，以此凝聚了巨大影响力。而在成名之后，对商业化的追逐和渴求，郎朗的高度商业化发展一度受到大量批评。
互联网金融高光时，郎朗曾为一家名为88财富网的互联网金融平台代言，但是到了20_年2月份，这家公司“爆雷”，突然宣布停运，并相继关闭新用户注册和投资功能。截至20_年12月，88财富未兑付本息共计约7.53亿元。这不是个例，郎朗也在绿能宝的代言上踩过类似的雷，该产品曾在3年前出现6亿元的兑付逾期，目前兑付比例不足4%，全部还完需要30年。看来，明星选代言和品牌选明星的逻辑相似，不能被眼下的利益得失所惑，还是要有长远眼光。
此外，郎朗也在做一些跨界投资，天眼查显示，目前郎朗名下有5家公司，主要涉及的是文化传媒、教育培训、环保等行业。在郎朗的投资中，有家绕不过的企业是the one智能钢琴。几年前，郎朗与创新工场李开复、真格基金徐小平和美国红杉为the one投资了上千万美元，宣称借助app，实现“零门槛”学会弹钢琴。虽然推出之初，这款产品短暂受到过市场瞩目，但是目前来看还是噱头大于实质，不少家长认为这是对“互联网教育”概念的炒作。
有媒体曾这样评价郎朗：每一个被世人看见的天才，背后都付出了常人难以想象的努力。但我们这个时代的人，往往都喜欢放大结果而忽视过程，放大天赋而忽视努力。努力也需要天赋，至少郎朗身上体现出的是这样：成功不是光有天赋就够的，用他自己的话说就是，没有什么是一步到位的。
从小到大，努力练琴和勤奋工作基本上占据了郎朗不同生活阶段的大部，他旺盛的精力在圈内有目共睹，除了一年上百场的音乐会，郎朗还同时做着很多事，别人的24小时在他这被自动换转成48小时、72小时不等。后来直到对高强度的生活实在吃不消了，他才将自己的音乐会数量砍掉一半。即便这样，郎朗也并没有将多出来的时间用以享受生活，而是把工作重心又调整到了古典音乐的教育与传播上。在他看来，自己承担着重振古典音乐的重任。“我一直希望把古典音乐和高雅艺术推向每一个人、每一个家庭。”郎朗说。他表示，未来在古典音乐和公益结合上将尝试更多。
无论是20岁、30岁还是即将到来的40岁，郎朗都在踏出舒适区，在新的领域找寻更多可能。郎朗深知，沉溺于昨日的辉煌是危险的，想要的东西到手后，才是奋斗的开始。
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软件产业一直都是信息产业的重要组成部分，它以高附加值、高科技水平的特点，渗透到国民经济和社会生产生活的各个方面。它与传统的产业结合并进一步促进传统产业的提升，引导产品更新换代，推动产业结构的调整。大力发展软件产业就成为促进社会经济发展的重要环节。我国自改革开放以来，在发展软件产业方面取得了巨大成绩，对科技的进步、经济的腾飞起到了重要作用。
随着国家对软件发展战略的整体部署与实施，中国软件产业的发展已经逐步改变了各部门、各地方的软件发展各自为政的传统局面，区域横向合作关联度明显提高。20_年，中国软件产业的`格局中，软件产业基地的积聚效应不断显现，大型的软件产业集群的区域专业化程度高，对周边辐射效应明显，并带动了周围关联产业的迅速发展。中国目前已经形成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海湾地区三大软件产业区域基地，其共同特点是软件企业集中，产业链较为完整，具有相当的集聚规模和配套能力，对各种生产要素具有极强的吸引能力。目前，在这些有比较优势的地区均已形成了各自具有特色的软件产业集聚效应，通过专业化市场优势达到规模经济效益，增强了中国软件产业的国际竞争力。
目前，中国软件产品结构不断丰富，产业链分工更趋完善。在操作系统市场中，linux软件在行业应用中取得突破性进展，20_年linux总体市场规模接近一个亿，比20_年大幅增长了44.8%，其中linux服务器端市场增长45.9%，在政府、电信、邮政等行业市场渗透力明显增强。在操作系统市场中linux对unix市场份额的替代性占领更加明显，市场份额由20_年的1.7%上升到2.2%。在中间软件领域里，更多的中间件软件产品进入市场，国产中间件软件与国外产品在市场占有率上的差距日益缩小，网络安全软件不断推陈出新，工作流软件、协同软件等应用迅速铺开;在应用软件中，办公软件新品迭出，行业应用解决方案也有了大幅度的增长，产品供应基本满足用户需求。
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;关键词：基督教堂;清真寺;佛教寺庙;商业化
佛教、基督教、伊斯兰教作为世界三大宗教，在我国宗教中占有重要地位。我国在坚持独立自主自办的原则下实施“自治、自养、自传”的宗教政策，而宗教团体要实现“自养”，除教徒及社会各界自愿捐赠以及政府拨款外，会不可避免地进行一定的经济活动。
但作为中国传统文化一部分的佛教寺庙，受商品经济的发展和国家开发文化遗产旅游地以增强文化自信的影响，其经济活动并不局限于单纯的香火经济，受商业化的冲击更为严重。在这种情况下，国家于20_年提出了《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》，指出：“禁止将佛教道教活动场所作为企业资产打包上市或进行资本运作” ;20_年修订实施的《宗教事务条例》进一步指出：“宗教团体、宗教院校、宗教活动场所是非营利性组织，其财产和收入应当用于与其宗旨相符的活动以及公益慈善事业，不得用于分配。” 由此可见，宗教场所的非营利性质是毋庸置疑的。而佛教商业化则背离了佛教团体的非营利性质，是个人或企业主体以佛教为商品进行投资获利的行为。佛教商业化要与佛教正常的商业经济活动区分开。
目前佛教商业化有如下表现：一是景区以寺庙文化为卖点，制定高昂的门票价格;二是社会资本参与寺庙设施建设，换取商业开发权利，借教敛财;三是个人或组织违规滥建大型露天宗教造像，收取门票费或捐献款;四是佛教名山大寺“上市”;五是非佛教活动场所违规设置功德箱;六是个人或组织以弘扬中华优秀传统文化为名，售卖佛教衍生品、举办高价培训班、开展收费活动;七是佛教活动场所或教职人员教风不正，从事法律法规和教义教规明令禁止的经营活动;八是佛教景区工作人员夸大“头钟”“头香”的作用，将抽签、卜卦等活动以商品形式售卖给信教群众。九是拜佛网站借机敛财。
关中地区名刹古迹众多，中国佛教八大宗派，六个发源于关中。在商业化的冲击下，现阶段关中地区佛教寺庙，以法门寺和香积寺为代表，显示出两种不同倾向：一种是以法门寺为代表的商业化倾向，一种是以香积寺为代表的轻商业化倾向。
对比法门寺和香积寺的基本状况，两寺都在佛教界有着较高的地位，但法门寺出土的佛指骨舍利，具有唯一性，也更具宗教神圣性。香积寺交通较法门寺便利，且有着西安古建筑集群的便利。两者在旅游开发中，各有千秋。导致香积寺和法门寺发展至今现状不同最显著的差别在于政府的政策扶持，香积寺在1979年，改革开放开始之时，受到政策支持，修葺寺庙，通公路;而法门寺自1987年修葺寺内古塔发现地宫之时，便广受关注，并于21世纪开始之际受到直接的政策支持。从20_年陕西省政府提出建立“世界佛都”开始，到20_年政府开始正式实施这一决策，再到20_年合十舍利塔建成，陕西省政府初步规划中写道要投资50亿用于建设法门寺文化景区。这政策的一冷一热是两寺发展不尽相同的一个重要原因，但这并不是全部的原因。改革开放后尤其是进入21世纪，我国的商品经济进一步发展，旅游业也随之火速发展，政府进行文化遗产地的商业化旅游改造是必然的，但在选取对象时，审视的应有文化、地理位置、知名度等多种因素。香积寺位于西安市，但在20_年前后，它所处的长安县还未被列入西安市区，且西安市市区文化遗产地较多，古城墙、大雁塔、小雁塔等呈集群状态呈现，香积寺便居与第二选择。而法门寺在1987年地宫被发掘后，出土了众多珍贵文物，被称为“第九大奇迹”，知名度较香积寺更高。故香积寺出现了轻商业化现象，而法门寺经过多年的发展进入“后破坏阶段”。
佛教商业化必须遏制，而佛教寺庙经济亦需要发展，二者并不冲突。治理佛教商业化问题和发展寺庙经济，可以学习清真寺经济和教堂经济的长处。应对佛教寺庙商业化的致力方向，不应是将寺庙与经济分离，而应是在坚持佛教寺庙非营利的性质不变以及佛教文化不被破坏的前提下，适当发展寺庙经济，以实现自养。因此，对于香积寺这类无商业化的寺庙，应考虑适当收取一定数额的门票来增加寺庙经济收入。除寺庙自身努力外，政府应承担起更多的责任，采取适当措施提升像香积寺这类寺庙的知名度，促进各寺院均衡发展;加快引导寺庙建立现代化的财产管理制度、督促成立寺管会并加强监督、要求寺庙定期公示财务状况;对于像法门寺这类过分商业化的寺庙，应该协调景区与寺庙的关系，理清二者的财务关系;整治景区乱象，记录每一笔收入，在举行节日活动时，要谨防聚众敛财或强迫捐赠行为;规划景区发展方案，挽回佛教寺庙形象，不图一时快钱。只有处理好商業化问题，才能使佛教经济得到稳定长足发展。
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