商业街开题报告
商业街开题报告
【摘 要】随着时代的发展，我国社区建设越来越关注人们生活的质量需求，商业街的建设在社区城镇当中为人们服务生活提供购买渠道，从而方便人们的生活。本文将通过探讨社区建设之城区商业街管理，在我国社区建设中，对社区的商业街管理进行关注，将商业服务融入社区建设当中，为社区居民带来更方便的生活，从而提高居民对国家的信任，进一步促进我国社区商业化发展。
【关键词】社区建设;城镇建设;商业街管理
现代化的生活让人们对生活消费质量要求越来越高，在社区建设当中国家也渐渐开始关注社区的生活环境水平。国家将社区商业管理以便民服务为宗旨，在社区城镇当中建设商业街，从而为人们带来更加便利的服务，使人们能够更快地买到想要的东西，保障人们的生活质量，进一步促进我国社区商业管理的发展。
一、社区商业价值分析
(一)形象价值
在社区商业化发展当中，社区商业已经是城市发展的必然产物，它不但代表着社区环境的大体状态，也象征着整座城市的市貌。为整个城市带来了更好的形象，突出了商业化环境美化作用。通过对商业街的建设将社区环境变得更加丰富，这也促进了社区环境的突出，从而使更多人对社区满意，提升了社区的整体形象。进一步促进城市的发展，为城市带来了更加有利的资源，突出我国社区管理的能力[1]。
(二)服务价值
在社区建设当中，商业街的建设为社区居民带来了更加有利的条件，使居民能够在消费时更加的便利。在建立商业街时，重点在于便利便民，突出服务价值，为居民提供更加方便的日常环境，让居民在生活当中能够对自己所需要的常用品直接消费，为居民提供了更加便利舒适的环境，使居民体验到现代化的管理系统和建设。并且在建设过程当中不断根据居民的满意程度和反馈对商业街建设进行改善。进而保障能够提升城市居民对商业街体验的好感度，从而促进我国商业化建设的发展。
(三)文化价值
在社区当中建设商业街项目也是我国的社区特色文化。通过建设我国传统文化的特点，将商业街的建设通过合适的构造和环境营造一个中国传统文化式的建设工程，在任何建设当中，文化的突出是建设灵魂的所在，在城区中社区文化的价值突出将由社区环境来表现，在社区当中建设商业街，不仅能够提升居民生活质量，让居民能够更加满意，现代生活环境还能够将社区自身文化进行传承。
(四)社会价值
在社区当中建设商业街对整个社会的影响是非常大的，并且对整个社会政治经济的思想文化变革都有巨大的影响，在社会发展过程中有利于建设城市商业化建设发展，还有利于提升居民的物质、精神和品质，为整个社会营造出良好的竞争环境，商业街的建设能够将更多商店和品牌融入其中，使这些品牌能够拥有市场竞争的环境，同时将商业街建设到社区当中也能够促进这些品牌的售出，对整个社会的发展以及企业的发展都有着很大的帮助[2]。
(五)商业价值
现如今，我国的商业发展相对于其他国家是比较落后的，在建设商业化市场时，城市商业服务往往是以城市中心为主，从而忽略了社区服务。在社区中建设商业街后，不断提升了居民的生活质量，而且还提升了我国商业价值，对于我国商业发展起到很大的作用。通过大力开发社区商业发展，为城市商业的发展添加了一份盈利，从而缓解城市中心商业重荷，保障社会的整体经济發展。
二、社区商业街的管理意义
(一)提升居民生活质量
在建立社区商业街服务时，对社区居民的生活带来了便利，保障居民能够随时随刻在社区内购买到需要的商品，以满足居民的便利需求。同时，商业街的建设也丰富了社区服务，为居民提供更加便捷的交易环境。尤其是对于老年人，平时不宜出门的人们，社区商业街的建设十分重要，能够为不方便出门的人们能够便利的买到所需要的生活用品。
(二)保障居民满意
在建设社区商业街过程中，商业街的发展为居民带来了更大的便利，从而保障居民的生活，在居民体验商业街服务时也能够更加满意，对国家进行认可，进而促进我国商业化的发展。从而提供更多优秀的人，进行社区商业买卖。促进我国商业化发展，为居民带来更加有价值的商业环境。正因为现在时代的进步，使人们对生活质量的需求越来越高，商业化的发展需要群众的支持，为了将我国商业化发展落到实处，国家需要关注居民的满意程度，通过居民的反馈内容，对商业街的管理进行改善，从以下这5点加强商业街管理，1、服从城区发展需要，城市规划管理需要;2、经营项目规划;3、注重环境保护;4、方便社区居民;5、消防安全，治安综合治理，保障居民能够对社区服务满意[3]。
三、社区商业街发展的意义
(一)改变价值观念
社区居民在进行消费时，由于商业发展与消费者的距离较为遥远，从而改变了居民对消费的价值观念。使居民在购买房屋时会选择离商场较近的地方，这样会使他们的生活更加便利。相比传统的价值观念来讲，传统的商业交易比较有局限性，使居民在消费过程中需要消耗大量的时间和精力，为人们的生活带来了不便。因此，通过社区商业街的建设就能有效地解决该问题，改变人们的价值观念，让人们能够更方便地在社区中生活，丰富社区服务，为居民提供可靠的交易地点，将社区商业化发展不断推进，促进社区发展的同时也为城市，甚至国家带来了经济效益，为国家未来的发展有很大帮助。
(二)提升营销风格
不难发现，原来的商业风格对于社区居住居民来说比较繁杂需要向城市中心进行采购，使居民在消费时，带来很大的不便。在社区商业街建设之后，就能够提升社区的营销风格，为社区带来现代化的商业服务，为居民带来更加便利化的服务，这也是营销风格的变化，居民不再是外出很远进行购物，在社区内部就可以满足日常的生活需要，为居民生活需要得到了满足。该营销风格不但为居民生活质量带来了保障，还为国家商业化的发展带来了有利方向，从而推动我国城市建设发展。通过对社区商业街的建设，也能大大减少城市中心商业交易的人流，使城市交易也能够更加便利，很多时候城市商业交易中心都会由于人流量太多，从而造成难以预料的意外，就会威胁到人们的生命安全，而在社区商业街的建设下，就能够大大避免这种事情的发生，为居民提供了一个更加安全的交易环境，当人们在消费时也能够更加满意[4]。
(三)促进国家商业发展
在社区商业街建设中，不但能够提升居民生活质量，还能够让居民对社区建设更加的满意，从而提升我国商业化的发展，不断地在社区进行商业活动，为居民提供更多有利的条件，也为更多人提供了就业的机会。在社区当中，居民可以申请营销位置，为居民提供就业机会，丰富居民的日常生活，促进社区商业街的发展，进一步推动了我国商业化的发展，同时，为社区居民提供了更多有利环境，在该商业环境下，也能够保障居民的生活质量，让居民更加信任国家的建设发展，从而促进我国商业发展。
四、结束语
综上所述，我国社区商业发展已经是城市现代化发展进程中不可缺失的创新，能够满足居民的综合消费。从而提升居民的生活质量。通过对居民生意这个建设也能够缓解城市商业重荷，同时大大缓解了城镇人潮拥挤的状况。进而提升我国整体的综合商业化发展，对我国未来商业发展有很大帮助，不断为我国带来更大的经济效益。
【参考文献】
[1]刘勇， LiuYong. 社区文化建设与中心城区经济发展[J]. 中州学刊， 20_(6)：97-100.
[2]傅荣. 社区文化建设与中心城区经济发展探讨[J]. 群文天地， 20_(12)：225-226.
[3]丛蕾， 陈慧. 历史城区传统商业街的活力复兴——武汉江汉路与芝加哥State街的步行改造比较研究[C]// 多元与包容——20_中国城市规划年会论文集(04.城市设计). 20_.
[4]高畅， 夏青. 历史城区的活力复兴之路——英国诺丁汉历史城区公共空间与慢行系统营造实践[J]. 北京规划建设， 20_(3)：41-44.
商业街开题报告
〔摘 要〕探讨店招与街景之间的关系，为其类型和特征做论述，并对传统商业街区中店招景观的特征做出分析;使得店招人文景观在传统商业街区的环境下的营造较为综合全面，并对西安有关街区的店招人文景观形象塑造进行研究和建议，力图为日后城市景观的繁荣和人文景观的维系提供参照。
〔关键词〕店招;街景化;人文景观;传统商业街
伴随着中国城市的急剧发展中，许多城市街道景观脱离人的生活，片面强调视觉冲击，街道景观不断地恶化。因此很多城市采取“统一店招”的措施，力求通过标准化、统一化的商业店铺招牌来保持街道的整洁与美观，结果严重地销蚀了地域、城市的标签与特色。
一、店招的概念
自古以来，店招就是商铺对外宣传的窗口和标志。它横挂于店铺外面，印有商业店铺名称、经营内容范围、营业时间、品牌等，方便消费者去辨认与记忆，也是区分店与店之间的标识。店招一般分为幌子与匾额、模型、实物幌。幌子，又名“招幌”，以其形象为标志。匾额大多是“字号”，或为名人书写，或具有特殊意义。模型、实物幌则是店铺门前悬挂着的与经营相关的物品。
二、城市街道景观
城市街道景观是道路中的视觉形态物以及它们相互之间的关系的一种表现。“商业街的主干道和支干道上，充满可以满足消费者各种需求的店铺。商业街商铺自身的发展与商业街的发展紧密联系，其经营情况完全依赖于整个商业街的经营状况以及人气，所以说商铺也不遗余力地打造门面，使用各种促销手段，营造一种激情四溢的购物气氛，这种气氛也是街景的一个组成部分”。①而要促成这种氛围，除了建筑、绿化、设施、小品以及人物之外，装饰整条街道的商铺店招、广告都是创造街景氛围的一个重要组成部分。“城市街道景观既包括城市历史、文化、自然风貌的风景道路景观，也包括城市生活性场景道路景观，例如商业步行街，小街巷等居民‘生活的院子’‘留下记忆的场所’”。②“因此，可以将城市街道景观简单地定义为城市街道形体环境和城市生活共同组织的各种物质和非物质形态的视觉形式”。③
传统商业街属于城市街道景观其中的一种，它是一种历史产物，展现出传统城市风貌，以传统的商业活动为经营内容。基于传统的商业街区是一个城市文化的浓缩，且传承着历史精髓，保留了代表性的特色精华，所以在传统商业街区的环境下研究店招景观，可以更加直观地感受到地区独特的自然、文化环境对店招景观产生的影响。
三、店招人文景观
传统商业街商铺的发展与商业街的发展紧密相关，其经营情况完全依赖于整个商业街的经营状况以及人气。自古以来，店招就是商铺对外宣传的窗口和标志，店招可利用景观元素对其特色进行创作，比如以图像、色彩、文字、形状等来体现人文氛围。老字号的店名还能令人有穿越时空的联想。招牌所用各不相同的底色会是商业建筑上极佳的点缀，与建筑、街巷甚至行人良好的比例也令人感到某种和谐，凡此种种可构成街巷的文化景观。
曾经城市的发展大多处于循序渐进的发展状态中，所以包括店招在内的城市景观基本上会伴随着城市的发展在时间的推移而进行自我完善，即淘汰那些与主流的总体形象不相吻合的因子，从而使城市特色在发展中得以保留、延续甚至被强化。世界上许多历史悠久的城市，不仅能在持续的发展中紧跟时代的步伐，更重要的是，也能让人在进程中感受到历史的痕迹。同样，店招在基本功能之上衍生出的文化内涵，也应在主流文化的作用下，以一个基本一致的形象展现于世人面前。所谓主流文化便是“一个社会、时代倡导的起主要作用的文化，是主流意识形态的重要组成部分④。”然而，在城市快速的发展进程面前，各种新的景观因子会迅速涌现，过去那种靠时间来让城市的特征得到净化、完善的自然方式，显然已经难以奏效。因而需要采用规划的方式加以必要的控制。
“西安的文化氛围很深厚，很多商家喜欢挂一个木牌匾，请书法家写几个字刻上去，这是很珍贵的文化”，刘先生对招牌告的制作情有独钟。他坦言，店招实际上代表着品牌，代表着店铺的发展与传承，“百年老店之所以能经久不衰，就是因为其招牌已经形成了一套特有的识别系统，牢牢地印刻在顾客心中，成为品牌的代名詞”。④
四、店招对城市景观的影响
店招是城市文化和城市环境的重要组成部分之一，也是城市人文景观的主要内容之一，不仅仅是商家的宣传窗口，更是城市历史文化载体，它不仅表现了一个城市的繁荣景象和精神面貌，而且反映了一个城市的文化水准和文明程度。当前，随着“广告热”的兴起，招牌装饰出现了艺术化趋势，成为“城市一景”。研究和探索招牌装饰艺术，对于发展城市文化、繁荣商品经济、促进城市环境建设，都具有十分重要的意义。
1.设计不符合城市审美。店招的设计与安排，理应是能起到美观性和象征性的作用，它是体现城市文化与审美的重要表现。长期以来，由于店招的不规范安置及专门的设计管理的缺乏，导致店招随意设置，进而影响街道及城市的景观，主要表现在：招牌设置重复，部分店铺同一名称的招牌采取重复设置、多头设置等等。随之多个城市采用“统一店招”的措施，各个街道路边的商铺，都被改成底色相同字体统一的店招，观察来看，更改店招后的街道，的确做到了整齐划一，但气氛凝重缺乏文化特色。中国传统商铺的店招意识极其浓烈，打铁铺、药铺、饭馆、客栈等商铺常以“幌子和招牌”招揽顾客，它们承载了店铺的形象及价值理念，而“千面一店”的现象严重地破坏了这种形象。统一的门头牌匾严重降低了门店、品牌的辨识度，磨灭了商业多元化特色。
2、语言景观过于商业化。语言景观具有两种功能，分别是信息功能和象征功能。在店招创建语言景观标牌时的主要意图是为了将人文景观、商铺经营业，通过语言文字传达给顾客，让游客在信息方面获得尽可能地满足，从而刺激消费。然而传统商业街的私人商铺招牌语言景观的背后经济意图更为强烈。店招中的语言水平、审美水平以及制作店招的费用各不相同，则创造出来的语言景观也是参差不齐。现如今商业街中语言景观中遇到最大的问题就是部分语言景观的表现形式和内容偏离了商业街的氛围，例如：拉丁字母泛滥使用，店名中过多使用流行元素，部分店招色彩只追求鲜明不考虑审美，店名过度迎合消费者……语言景观存在过于商业化问题。主要以旅游商业开发为主的商业街，虽然能够通过店招刺激消费者满足游客需求，但是这种模式弊端更加明显，城市地域文化特色、街区的历史文化均被忽视。
3、店招形象缺乏城市景观的导入。城市景观的规划是塑造城市形象的重中之重，是提升城市功能性和艺术审美的重要部分。店招形象规划中的景观意识可以从心理学、建筑学、社会学、环境学等方面提高城市传统商业店招的整体形象。现在的传统商业街商铺店招由于缺乏相应的管理规章制度，从而忽视店招在街区中的空间尺度感。店招尺度意识的导入，可以促进店招与建筑物，道路，绿化环境之间的尺度关系，减少店招在视觉上造成的差错，从而更好地融入街区景观之中。
另外，可增强城市景观中的互动意识，提高店招和城市整体环境之间相互作用;再者可加强店招与街区周围消费者的互动，通过多感的互动体验过程从而彰显店招的效果，刺激消费者。
综上，本文补充并深化店招街景化的基础性研究，重在对传统商业街区店招景观的营造进行探索。目的是为了使其充分发挥在城市景观中的作用，避免过去传统的思维定式对店招景观化营造的束缚。
(责任编辑：翁婷皓)
注 释：
① 马荣霞.消费社会背景下的街景解读[J].大众文艺，20_(17)：85.
② 温文瑞. 城市街道景观中的建筑色彩研究[D].郑州大学，20_.
③ 金广君.图解城市设计.哈尔滨，黑龙江科技技术出版社，1999：103
④ 卢衍鹏.主流文化的解构与文化研究的重生[J].内蒙古社会科学(汉文版)，20_(04)：134-137.
参考文献：
[1]袁红霄，谭俊杰.关于统一店招的环境信息美学反思[J].中外建筑，20_(08)：58-59.
商业街开题报告
摘要：现代步行商业街作为城市开放空间的一种，在城市经济发展中占有重要地位，已然成为城市经济、文化、政治的交流集中地。步行街是行人优先的活动区，并且位于城市交通集中且便捷的路段;也是增强城市中心区活力、保护传统街区、助力新城区发展的城市建设方法。现代步行商业街作为城市名片的象征，应以城市文化与经济效益相结合为中心展开规划设计，在设计中还要结合行为心理学，建筑学，景观设计等相关学科的理论基础，注重色彩、建筑外形、景观小品等细节设计。
关键词：步行商业街;规划设计;要素;色彩;景观
现代商业步行街可以作为一座城市的名片象征，像提起北京的商业步行街就会想到王府井;提起上海商业步行街就会想到南京路;提起成都商业步行街就会想到春熙路。步行商业街的设计，属于城市线型设计，旨在为城市居民创造一个良好的购物、休闲、娱乐、文化和社交的公共空间，代表着一座城市的文化底蕴，经济发展水平，还可以改善城市景观。对于现代步行商业街的景观规划设计要注重五个方面：
一、注重人与环境的互动关系(行为心理)
人们户外行为有其规律及需求，设计师需要理解人、尊重人，兼顾人类共有的行为和群体优先原则。整个步行街的设计既要有可亲切、自由交流的空间感尺度，也要有深向的场所感尺度，还要注重人行为心理上的主要习性，例如抄近路、趋光性、折返性、从众心理、识图性等等。设计师可通过某些构筑物来增强空间使用者们之间的交流和提高空间人量流动的效率，从而让步行街的设计满足人们心理需求，增加人与环境的互动。
二、注重整体化设计
将商业步行街纳入城市道路空间的子系统，解决拥堵路段的人车分流问题，人流量在街道区域也可往地上和地下扩展。步行街在视觉上应给人一种流动性、延伸性的感觉，过多的高大写字楼与商业步行街定位不符，高大建筑过多或者建筑过于高大会给人造成压迫感，因而不利于聚集人气。在景观设计上应有能贯通全线的设计元素，例如色彩，建筑形式，构筑物等等。
三、注重城市文化特色和传统建筑保护
步行街之所以能体现一座城市的文化底蕴，就是因为步行街继承并发扬城市文化特色，以城市文化特色创造经济效益，增加交流发展，利用心理、文化的引导，创造良好的购物环境氛围。对于区域内的传统建筑和老字号店铺，设计者要充分考虑其能带来的文化影响和经济效益，要对传统建筑进行保护修缮，对老字号店铺要进行政策上的鼓励。
四、注重色彩设计
步行街的色彩是人们对步行街的第一印象，会使人产生最直观的心理审美感受。景观色彩设计能够准确的描绘出步行街的整体形象，利用色彩冷暖、纯度明度的对比方面可突出步行街的设计个性，从而对消费者达到一个刺激消费的目的。在设计中还要考虑到建筑色彩和铺装色彩的变化与搭配，还要考虑到广告牌、海报与整体步行街的环境氛围的统一性。
五、注重景观小品的细节设计
商业街的基本功能有五个：交通功能、商业功能、娱乐功能、休憩功能及艺术功能，而景观小品设计在其中起到了融汇贯通的作用，很好的将五大功能链接并让五大功能同时发挥作用并利益最大化。注重景观小品细节设计可以满足人们除了购物以外的交往多样性、多层次性需求，提高人们的购物兴趣和舒适度，提高街道空间的环境品质塑造。
结束语
在不同时期，随着经济发展水平不断提高，人们对步行商业街的景观规划设计要求会不断发生变化，所以我们要将实践与理论相结合，不断地完善，提高现代城市步行商业街景观规划设计的水平和经验积累。
参考文献：
[1] 石静静.城市商业步行街景观色彩研究[J].美与时代(城市版)，20_(12)：91-92.
[2] 赵瑞云.历史街区商业步行街传统特色营造[D].西安建筑科技大学，20_.
[3] 李丹.商业步行街景观环境设计研究[D].西安建筑科技大学，20_.
[4] 孙得东.现代城市步行商业街景观设计研究[D].东北林业大学，20_.
[5] 谭颖.商业步行街外部空间形态及环境塑造[D].湖南大学，20_.
作者简介：
罗馨(1996.8—)，女，汉族，籍贯：辽宁省铁岭人，大连工业大学艺术设计学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：景观设计，研究方向：景观规划与园林艺术研究。
基金项目：
项目号：国家自然科学基金面上项目：城市化进程中残存斑块的演化机理与景观生态修复技术研究(31570701)。
辽宁省特聘教授项目：基于老工业基地振兴背景下的辽宁省全域工业旅游综合体验共同体建设的理论与实践研究。
重点研发計划指导计划项目：基于兴辽战略的海岸带全域文化旅游共同体生态建设策略研究。
20_-20_年度大连社科联公共艺术视野下的大连城市文化建设策略研究(20_dlskyb109)。
国家自然科学基金面上项目：可持续景观设计的生态控制技术体系的构建(31270747)。
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